Nếu bạn cảm thấy việc tìm kiếm trên Google ngày càng chậm chạp, lộn xộn và kém tin cậy hơn trước đây, thì đó là một nhận định hoàn toàn chính xác. Kết quả của Google hiện nay đang bị chi phối bởi văn bản do AI tạo ra, các quảng cáo hung hãn và nội dung được tối ưu SEO một cách máy móc, chôn vùi những thông tin đáng tin cậy mà bạn đang tìm kiếm. Điều này khiến cho trải nghiệm tìm kiếm của người dùng trở nên kém hiệu quả, buộc chúng ta phải nỗ lực nhiều hơn để tìm thấy những gì mình cần.
Tổng Quan AI Overview Thường Không Đạt Hiệu Quả
Các bản tóm tắt do AI của Google tạo ra, được thiết kế để cung cấp câu trả lời nhanh chóng ngay trên đầu kết quả tìm kiếm, thường không thực sự hữu ích. Những bản tóm tắt này có xu hướng quá đơn giản, thiếu sắc thái và thường lấy thông tin từ các nguồn đáng ngờ, không phải lúc nào cũng đáng tin cậy.
Ví dụ, khi tìm kiếm “Cách làm sạch chảo gang mà không làm hỏng nó”, thay vì nhận được hướng dẫn cụ thể dựa trên các phương pháp nấu ăn tốt nhất, AI Overview lại đưa ra một danh sách chung chung: tránh cọ rửa mạnh, rửa bằng nước xà phòng, dùng muối để cọ, và thậm chí làm sạch rỉ sét bằng khoai tây và baking soda.
Minh họa Google AI Overview trả lời câu hỏi "Cách làm sạch chảo gang" với thông tin mâu thuẫn
Không chỉ mâu thuẫn (ban đầu khuyến cáo tránh xà phòng, sau đó lại đề xuất dùng), mà phần lớn thông tin còn được lấy từ các chủ đề trên Reddit, bài đăng trên Quora và video YouTube. Đáng chú ý là không có nguồn nào trong số này được công nhận là chuyên gia về chăm sóc dụng cụ nấu nướng.
Loại bản tóm tắt do AI này mang lại ảo giác về sự uy tín nhưng lại đưa ra lời khuyên không nhất quán hoặc quá đơn giản. Thay vì nêu bật các kỹ thuật được chuyên gia hậu thuẫn hoặc liên kết đến các nguồn ẩm thực uy tín, nó lại ghép nối nội dung mà không có quy trình kiểm duyệt rõ ràng. Kết quả là một câu trả lời hời hợt, có thể gây hại nhiều hơn lợi, đặc biệt đối với những người đang tìm kiếm hướng dẫn đáng tin cậy.
Kết Quả Tìm Kiếm Ưu Tiên Quảng Cáo Hơn Trải Nghiệm Người Dùng
Trải nghiệm sử dụng Google ngày nay thường giống như việc điều hướng một phòng trưng bày biển quảng cáo hơn là một công cụ tìm kiếm, khiến nhiều người dùng phải tìm kiếm các công cụ tìm kiếm thay thế có thể cung cấp kết quả phù hợp hơn. Các liên kết được tài trợ chiếm ưu thế ở đầu gần như mọi trang kết quả và được thiết kế để trông giống như các câu trả lời thực tế. Có rất ít sự phân biệt giữa kết quả trả phí và kết quả tự nhiên, điều này khiến bạn khó tìm thấy nhanh chóng những gì mình đang tìm kiếm.
Bên dưới các quảng cáo, Google lấp đầy không gian bằng các tính năng như “Những người khác cũng hỏi” (People also ask), câu trả lời do AI tạo và các băng chuyền sản phẩm. Những yếu tố này có vẻ hữu ích, nhưng chúng được xây dựng để giữ bạn trên nền tảng của Google, tăng khả năng hiển thị quảng cáo và theo dõi hành vi của bạn.
Nội dung thực, không phải trả tiền – thứ mà hầu hết mọi người đang cố gắng tìm kiếm – bị đẩy xuống rất xa. Trên màn hình di động, thường phải cuộn nhiều lần mới thấy được kết quả tự nhiên đầu tiên. Ngay cả khi đó, trang bạn truy cập cũng thường chứa đầy các liên kết tiếp thị liên kết (affiliate links), ưu tiên doanh số hơn nội dung. Điều từng được xem là công cụ để khám phá web, giờ đây giống như một kênh dẫn đến nội dung được kiếm tiền. Hoạt động kinh doanh của Google phụ thuộc vào quảng cáo, và cách bố trí kết quả tìm kiếm ngày càng phản ánh ưu tiên đó, thường phải trả giá bằng thời gian, sự tin cậy và khả năng tìm kiếm thông tin đáng tin cậy của bạn.
Sự Trỗi Dậy Của Clickbait và Tiêu Đề Gây Lầm Lẫn
Khi thuật toán tìm kiếm của Google ngày càng ưu tiên nội dung được thiết kế để tạo ra số lần nhấp chuột hơn là giá trị thực, các tiêu đề clickbait đã chiếm lĩnh. Những tiêu đề giật gân này thường hứa hẹn nhiều hơn những gì chúng có thể mang lại, dẫn bạn đến các kết quả không liên quan, hời hợt hoặc hoàn toàn gây hiểu lầm.
Gần đây, tôi tìm kiếm “Fast 11” với hy vọng tìm thấy thông tin đáng tin cậy về bộ phim sắp tới. Thay vào đó, tôi bị tràn ngập bởi clickbait. Các kết quả hàng đầu là các trailer giả mạo, do AI tạo ra với các tiêu đề như “NEW TRAILER”, có sự tham gia của Vin Diesel và Cody Walker. Ngay bên dưới các hình thu nhỏ video là những tiêu đề gây chú ý như “Is It Doomed?” (Liệu nó có bị hủy hoại?) — mặc dù thực tế là việc quay phim còn chưa bắt đầu. Đó là một bức tường thông tin sai lệch và nội dung rác do AI tạo ra, không có gì đáng tin cậy hoặc hữu ích.
Ảnh chụp màn hình kết quả tìm kiếm Google cho "Fast 11" hiển thị nhiều tiêu đề clickbait và video giả mạo
Kết quả của Google hiện tập trung vào các thủ thuật SEO như cụm từ hấp dẫn, tiêu đề nặng từ khóa và hình thu nhỏ bắt mắt hơn là nội dung thực tế. Điều này biến một câu hỏi đơn giản thành một cuộc săn tìm câu trả lời thực sự đầy khó khăn.
Thêm Từ Khóa “Reddit” Trở Nên Quan Trọng Hơn Bao Giờ Hết
Đến một thời điểm nào đó, nhiều người dùng bắt đầu thêm từ “Reddit” vào các tìm kiếm của họ. Đây không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên; đó là một hình thức phòng vệ. Nếu bạn đang tìm kiếm các đề xuất sản phẩm, mẹo khắc phục sự cố hoặc lời khuyên dựa trên kinh nghiệm thực tế, việc thêm “Reddit” sẽ giúp bạn bỏ qua hầu hết các nội dung rác.
Tại sao? Bởi vì sâu trong các chủ đề Reddit và các diễn đàn cũ là những cuộc trò chuyện thực sự giữa những người thật. Bạn nhận được những ý kiến thực tế với cảm xúc và phân tích của con người, chứ không phải các liên kết tiếp thị liên kết lạnh lùng hoặc nội dung được tối ưu SEO. Bạn thấy mọi người giải thích những gì đã hiệu quả, những gì không và tại sao. Đây là loại ngữ cảnh mà các bản tóm tắt do AI tạo và các blog chung chung không thể tái tạo.
Đây không còn là một kỹ thuật bên lề nữa; nó đã trở thành hành vi phổ biến. Nó tiết lộ một sự thật đơn giản: mọi người không tin tưởng vào đầu trang kết quả của Google – họ tin tưởng vào các cộng đồng người dùng thực. Giờ đây chúng ta buộc phải sử dụng các thủ thuật để điều hướng Google hiệu quả hơn. Đây là một dấu hiệu nghiêm trọng cho thấy Google Search đã trở thành gì.
Meta Description Thường Gây Sai Lệch
Ban đầu, các bản tóm tắt ngắn gọn bên dưới mỗi liên kết có thể nhấp trong Google Search—được gọi là meta description—có vẻ hữu ích. Chúng được thiết kế để cung cấp bản xem trước nhanh chóng về nội dung của một trang web, cho phép bạn quyết định có nhấp vào hay không. Tuy nhiên, trên thực tế, chúng thường gây nhầm lẫn, mâu thuẫn hoặc hoàn toàn gây hiểu lầm.
Những đoạn trích này không phải lúc nào cũng được tác giả trang web viết. Trong nhiều trường hợp, Google tự động tạo chúng dựa trên nội dung trang, đôi khi rút câu ra khỏi ngữ cảnh hoặc xuyên tạc ý định của trang. Điều đó trở thành một vấn đề khi bạn coi những bản tóm tắt này là những câu trả lời đáng tin cậy.
Lấy ví dụ khi tôi tìm kiếm “Động vật chạy nhanh nhất trên cạn”. Gần như mọi kết quả đều chỉ ra báo gêpa, nhưng các meta description lại rất khác nhau. Một liên kết tuyên bố báo gêpa đạt 60 dặm/giờ, một liên kết khác khẳng định 75 dặm/giờ – một con số chưa bao giờ được ghi nhận.
Kết quả tìm kiếm Google về "Động vật chạy nhanh nhất" cho thấy meta description với thông số không thống nhất và nội dung hài hước
Thậm chí vô lý hơn, một bản tóm tắt bài đăng trên Reddit còn nói đùa rằng một con bò thả từ trực thăng ở độ cao 3.500 feet về mặt kỹ thuật là động vật chạy nhanh nhất trên cạn. Mặc dù rõ ràng là châm biếm, nhưng dòng này xuất hiện bên cạnh các nguồn nghiêm túc, làm mờ đi ranh giới giữa sự thật và hư cấu.
Thuật toán của Google không được thiết kế để đánh giá độ chính xác; nó chỉ đánh giá mức độ liên quan và tương tác. Khi AI ngày càng thúc đẩy những bản tóm tắt này, người dùng phải nhận ra rằng những gì xuất hiện bên dưới mỗi liên kết không phải lúc nào cũng là sự thật đã được kiểm chứng. Các mô tả này thường là những phỏng đoán tự động, bị tước bỏ sắc thái và ngữ cảnh.
SEO Đã Biến Thành Một “Vũ Khí”
Ban đầu, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) được dùng để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu và xếp hạng nội dung hữu ích. Nguyên tắc đó đã biến mất từ lâu. Vào năm 2025, SEO đã trở thành một trò chơi thao túng và ưu ái các công ty có tiền, phần mềm và ảnh hưởng.
Thay vì làm nổi bật các trang sâu sắc hoặc nhiều thông tin nhất, Google hiện ưu tiên những trang tuân thủ tốt nhất “các quy tắc”. Việc nhồi nhét từ khóa, các tiêu đề phụ chứa đầy cụm từ tìm kiếm, phần giới thiệu dài dòng được thiết kế để kéo dài các số liệu tương tác và các phần Câu hỏi thường gặp (FAQ) đầy rẫy những cụm từ máy móc đã lấp đầy đầu các kết quả của Google.
Những trang này thường được tạo bởi các công cụ AI, được tinh chỉnh bởi các chuyên gia SEO và được xuất bản trên quy mô lớn bởi các công ty tiếp thị kỹ thuật số. Mục tiêu không phải là cung cấp thông tin, mà là thống trị kết quả tìm kiếm và chuyển đổi số lần nhấp thành tiền. Các blog cá nhân, chuyên gia ngách và nhà báo độc lập đã chứng kiến lưu lượng truy cập của họ sụt giảm, không phải vì nội dung của họ không hữu ích, mà vì họ thiếu các tài nguyên kỹ thuật để cạnh tranh. Cái nhìn sâu sắc có giá trị của con người giờ đây bị chôn vùi dưới lớp lớp nhiễu loạn chiến lược.
Google đã tạo ra chiến trường này, sau đó trao những vũ khí lớn hơn cho những kẻ sẵn sàng khai thác nó một cách hung hãn nhất. Trong thời đại này, chất lượng không phải là yếu tố chiến thắng. Mà là bất cứ ai có thể “thao túng hệ thống” hiệu quả nhất.
Google Search Cố Gắng “Ôm Đồm” Mọi Thứ — Và Thất Bại Ở Điểm Cốt Lõi
Trong nỗ lực trở thành nhiều hơn một công cụ tìm kiếm, Google đã chất đầy các trang kết quả của mình bằng những nội dung lộn xộn. Bạn không còn đơn giản được hiển thị một danh sách các liên kết rõ ràng. Thay vào đó, bạn phải đối mặt với một giao diện rộng lớn chứa đầy các widget mua sắm, các tin tức hàng đầu, các hộp trả lời, “Góc nhìn” (Perspectives) từ những người có ảnh hưởng và thậm chí cả các điểm nổi bật trên YouTube.
Mục đích ban đầu của Search là sự đơn giản: nhập một câu hỏi, nhận được câu trả lời liên quan. Giờ đây, Google cố gắng dự đoán nhu cầu của bạn bằng các lớp phủ và tính năng dự đoán mà thường không chính xác.
Tôi tìm kiếm “Ý tưởng du lịch Ý”, nghĩ rằng mình sẽ nhận được các đề xuất khách sạn, mẹo đóng gói đồ và tổng hợp các địa điểm phải đến. Thay vào đó, tôi bị tràn ngập các gói du lịch và lịch trình cứng nhắc được bán bởi các công ty du lịch lớn. Kiểu lời khuyên hữu ích, trực tiếp mà tôi thực sự tìm kiếm đã bị chôn vùi ở các trang sâu hơn.
Mô tả kết quả tìm kiếm Google cho "Ý tưởng du lịch Ý" chủ yếu hiển thị các gói tour và quảng cáo
Trong nỗ lực trở thành một nền tảng “tất cả trong một” về thông tin, mua sắm và giải trí, Google đã làm loãng độ chính xác và đầu ra đáng tin cậy mà nó từng có.
Google Search không “chết”, nhưng nó không còn cảm thấy giống như công cụ đáng tin cậy như trước. Thay vì dễ dàng tìm thấy câu trả lời, giờ đây bạn buộc phải tránh né quảng cáo, sàng lọc nội dung chất lượng thấp và diễn đạt lại truy vấn để có kết quả tốt hơn. Quỹ đạo thay đổi này vẫn chưa rõ ràng khi Google tập trung vào chế độ AI mới, thứ sẽ thay thế các khía cạnh của Google Search. Vào năm 2025, Search giống một công việc vặt hơn, được định hình bởi các nhà quảng cáo và các “nhà máy nội dung” hơn là sự hữu ích thực sự. Internet không thiếu thông tin giá trị; Google chỉ đơn giản là làm cho việc tìm thấy nó trở nên khó khăn hơn.
Bạn đã trải nghiệm sự thay đổi của Google Search như thế nào? Hãy chia sẻ những mẹo hoặc khó khăn khi tìm kiếm thông tin trên Google hiện nay trong phần bình luận bên dưới!
